PPC a Google Ads: platená reklama, ktorá sa dá ustrážiť
PPC je najrýchlejší kanál online marketingu — dopyty vie priniesť do týždňa. Aj najrýchlejšie sa ním dajú minúť peniaze nazmar. Tu nájdete, ako funguje, koľko stojí a na čom to najčastejšie padá.
Čo je PPC
PPC je platená reklama, pri ktorej neplatíte za zobrazenie, ale až za preklik na váš web. Skratka pochádza z anglického pay-per-click. V praxi to znamená, že reklamu vidí veľa ľudí zadarmo a platíte len za tých, ktorí naozaj prišli.
Najznámejším nástrojom sú Google Ads (kedysi AdWords) — reklamy vo vyhľadávaní, v nákupných výsledkoch, na weboch a na YouTube. PPC sa ale robí aj na Facebooku a Instagrame cez Meta Ads a na LinkedIne. Stretnete sa aj s názvami platená reklama, výkonnostná reklama alebo reklama vo vyhľadávaní.
Sila PPC je v zámere: vo vyhľadávaní oslovíte človeka presne vo chvíli, keď to, čo predávate, sám hľadá. Slabina je v tom, že v deň, keď vypnete rozpočet, návštevnosť skončí — preto PPC nenahrádza SEO, ale dopĺňa ho.
Typy PPC kampaní
Nie každá firma potrebuje všetky. Väčšina začína vyhľadávaním, e-shopy nákupnými kampaňami a remarketing sa oplatí prakticky vždy.
Reklama vo vyhľadávaní
Textové reklamy v Google nad neplatenými výsledkami. Najsilnejší typ kampane pre služby — oslovíte len tých, ktorí už aktívne hľadajú, takže dopyt prichádza rýchlo.
Nákupné kampane pre e-shopy
Produkty s obrázkom a cenou priamo vo výsledkoch. Stoja a padajú na kvalite produktového feedu — poriadne názvy a kategórie spravia s výkonom viac než zvýšenie rozpočtu.
Remarketing
Oslovenie ľudí, ktorí už na webe boli, ale neobjednali. Najlacnejšie získané konverzie zo všetkých kampaní — len treba vedieť, kde prestať, aby to nebolo otravné.
Sociálne siete
Kampane na Facebooku, Instagrame a LinkedIne cieli podľa záujmov a profilu, nie podľa dopytu. Hodia sa na budovanie povedomia a na produkty, ktoré ľudia sami nehľadajú.
Koľko PPC stojí
Cena má dve časti: rozpočet, ktorý idete priamo Googlu za prekliky, a správu kampaní. Rozpočet si určujete vy a dá sa kedykoľvek zmeniť — začať sa dá aj na pár stovkách mesačne, lebo cieľom prvých týždňov nie je objem, ale zistiť, čo prináša dopyty.
Cena za jeden preklik závisí od odboru a konkurencie a pohybuje sa od centov po jednotky eur. Podstatnejšie číslo je ale cena za dopyt — a to sa dá zistiť, len keď je nastavené meranie konverzií. Bez neho sa PPC vyhodnocuje podľa preklikov, čo je presne to, za čo Google platíte, nie to, čo vás zaujíma.
Najčastejšie chyby, ktoré míňajú rozpočet
Väčšina účtov, ktoré sme videli, nemala problém s malým rozpočtom, ale s tým, kam odtekal: chýbajúce vylučujúce slová, jedna kampaň na všetko, reklamy smerujúce na úvodnú stránku namiesto konkrétnej ponuky a nenastavené konverzie. Rozpísali sme to aj s príkladmi v samostatnom článku.
Časté otázky o PPC
Aký je rozdiel medzi PPC a Google Ads?
PPC je spôsob platby za reklamu — platíte za preklik. Google Ads je konkrétny nástroj, v ktorom sa takáto reklama nastavuje, a zďaleka nie jediný; rovnako fungujú Meta Ads či LinkedIn. V bežnej reči sa oba výrazy používajú zameniteľne.
Aký rozpočet potrebujem na začiatok?
Závisí od odboru, ale pre menšiu firmu má zmysel začať na sume, ktorá za mesiac prinesie aspoň niekoľko desiatok preklikov na kľúčové dopyty — inak nebude z čoho vyhodnocovať. Presné číslo vieme povedať, keď zistíme ceny za preklik vo vašom odbore.
Za ako dlho uvidím výsledky?
Prvé prekliky v priebehu hodín, prvé použiteľné dáta zvyčajne do dvoch týždňov. Na rozumné vyhodnotenie a doladenie treba rátať so štyrmi až šiestimi týždňami — dovtedy kampaň zbiera dáta a nemá zmysel z nej robiť závery.
Oplatí sa PPC, keď mám dobré SEO?
Často áno. SEO pokryje dopyty, na ktoré ste vysoko, PPC dobehne tie ostatné a sezónne špičky. Zároveň je to najrýchlejší spôsob, ako otestovať, ktoré dopyty naozaj prinášajú zákazníkov — a podľa toho potom smerovať aj SEO.
PPC je jeden zo šiestich kanálov
Platená reklama privedie návštevníkov, ale o tom, či z nich budú zákazníci, rozhodne web a meranie. Ako do seba jednotlivé kanály zapadajú a v akom poradí ich budovať, sme popísali na stránke o online marketingu.
Zistite, koľko vás stojí neoptimalizovaný marketing
Nezáväzne sa pozrieme na váš web, kampane a meranie. Do dvoch pracovných dní vám povieme, či má audit pre vás zmysel a čo by ste ním reálne získali.