SEO: čo to je a ako sa dostať vo vyhľadávaní vyššie
SEO je jeden zo šiestich kanálov online marketingu — ten najpomalší, ale aj najtrvácnejší. Na tejto stránke nájdete, čo do neho patrí, za ako dlho sa prejaví a kedy sa oplatí doň investovať.
Čo je SEO
SEO je optimalizácia webu pre vyhľadávače — súbor úprav, vďaka ktorým Google vášmu webu lepšie rozumie a zobrazí ho vyššie na dopyty, ktoré vaši zákazníci reálne píšu. Na rozdiel od platenej reklamy sa za prekliky neplatí; platí sa za prácu, ktorá pozíciu vybuduje.
Skratka pochádza z anglického Search Engine Optimization. Po slovensky sa stretnete s pomenovaniami optimalizácia pre vyhľadávače, optimalizácia webu alebo (nesprávne, ale bežne) „SEO optimalizácia“ — ide o to isté. Opakom je PPC, teda platená reklama vo vyhľadávaní.
Dôležitý rozdiel oproti reklame: výsledky SEO neprestanú fungovať v deň, keď prestanete platiť. Postavená stránka privádza návštevníkov aj mesiace potom — preto sa SEO oplatí najmä firmám, ktoré myslia na rok dopredu, nie na najbližší týždeň.
Z čoho sa SEO skladá
SEO nie je jedna činnosť, ale štyri oblasti, ktoré musia ťahať spolu. Web s výborným obsahom a pomalým načítaním sa vyššie nedostane — a naopak.
Technické SEO
Rýchlosť načítania, funkčnosť na mobile, adresy stránok, sitemapa, indexovanie a štruktúrované dáta. Toto je základ — kým Google web poriadne neprejde, obsah mu je jedno.
Kľúčové slová a obsah
Zistíme, čo vaši zákazníci naozaj hľadajú a akým spôsobom, a podľa toho postavíme stránky a články. Nie nasypané kľúčové slová, ale texty, ktoré na dopyt odpovedia lepšie než konkurencia.
Lokálne SEO
Firemný profil na Google, konzistentné údaje o firme, recenzie a stránky cielené na mesto či región. Pri dopytoch typu „niečo Žilina“ rozhoduje práve toto, nie sila celého webu.
Odkazy a autorita
Odkazy z dôveryhodných webov sú stále jedným z najsilnejších signálov. Nekupujeme ich — získavajú sa obsahom, referenciami, spoluprácami a tým, že je na vás vidieť.
Za ako dlho sa SEO prejaví a koľko stojí
Technické opravy sa môžu prejaviť v priebehu týždňov, obsah a autorita v mesiacoch. Pri novom webe rátajte s troma až šiestimi mesiacmi, kým sa začnú hýbať pozície na dopyty, o ktoré ide; pri zabehnutom webe s poriadnym základom to býva rýchlejšie.
Cenu nevieme povedať dopredu bez toho, aby sme sa na web pozreli — niekde stačí opraviť pár technických vecí a dopísať tri stránky, inde treba prestavať celú štruktúru. Preto začíname auditom: po ňom viete, čo treba spraviť, v akom poradí a koľko z toho má vôbec zmysel.
Časté otázky o SEO
Aký je rozdiel medzi SEO a PPC?
SEO buduje pozíciu v neplatených výsledkoch a účinkuje aj po skončení práce, ale rozbieha sa mesiace. PPC je platená reklama — beží od prvého dňa, no v deň, keď vypnete rozpočet, návštevnosť skončí. Väčšina firiem potrebuje oboje: PPC na okamžitý dopyt, SEO na dlhodobú viditeľnosť.
Dá sa SEO robiť svojpomocne?
Časť áno. Nastaviť Search Console, opraviť titulky stránok, dopísať poctivé texty a založiť firemný profil na Google zvládne aj šikovný majiteľ. Zložitejšie je nájsť, čo presne brzdí web technicky, a určiť poradie krokov — tam sa oplatí nechať si spraviť aspoň analýzu.
Garantujete prvé miesto v Googli?
Nie a nikto seriózny to nesľúbi — poradie určuje Google a mení ho priebežne. Garantovať vieme prácu a jej vyhodnotenie: čo sme spravili, ako sa posunuli pozície a návštevnosť a čo to prinieslo v dopytoch.
Má SEO zmysel, keď mám malý web s piatimi stránkami?
Má, ale inak než pri veľkom webe. Pri malej firme je najúčinnejšie lokálne SEO a niekoľko poctivých stránok na konkrétne služby. Nepotrebujete sto článkov — potrebujete, aby tých päť stránok odpovedalo presne na to, čo ľudia píšu.
SEO je jeden zo šiestich kanálov
Samotné SEO privedie návštevníkov, ale nezaručí, že z nich budú zákazníci — o to sa stará web, obsah a meranie. Ako do seba jednotlivé kanály zapadajú a v akom poradí ich budovať, sme popísali na stránke o online marketingu.
Zistite, koľko vás stojí neoptimalizovaný marketing
Nezáväzne sa pozrieme na váš web, kampane a meranie. Do dvoch pracovných dní vám povieme, či má audit pre vás zmysel a čo by ste ním reálne získali.