Keď malá firma prvýkrát rieši SEO, väčšinou jej niekto ponúkne balík spätných odkazov. Je to najdrahší možný prvý krok a takmer vždy predčasný. Toto je poradie, v akom sa SEO oplatí robiť, ak máte obmedzený rozpočet a chcete výsledky, ktoré vydržia.
Najprv sa dajte nájsť: technický základ
Žiadne odkazy nepomôžu stránke, ktorú Google nevie prejsť alebo nechce zaradiť. Prvým krokom je vždy Google Search Console — je zadarmo, zavedenie trvá desať minút a hneď v prvom týždni vám ukáže, koľko vašich stránok je naozaj v indexe a ktoré Google odmietol. Býva to nepríjemné prekvapenie: e-shopy so štyrmi tisíckami produktov mávajú v indexe štyristo.
Potom prichádza rýchlosť. Nie kvôli tomu, že by rýchlosť bola zázračný faktor v hodnotení, ale preto, že pomalá stránka na mobile stráca návštevníkov ešte pred prvým zobrazením obsahu. Zmerajte si ju na reálnom telefóne cez mobilné dáta, nie na notebooku pripojenom na optiku — rozdiel býva niekoľkonásobný.
Píšte o tom, čo ľudia naozaj hľadajú
Druhý krok je zosúladiť to, ako o svojej práci hovoríte vy, s tým, ako ju hľadajú zákazníci. Firmy majú prirodzenú tendenciu používať odborné pojmy — „realizácia sadových úprav“ — kým ľudia píšu do Googlu „koľko stojí založenie trávnika“. Obe skupiny hovoria o tom istom, ale nájdu sa len vtedy, keď obe formulácie na webe existujú.
Zdroj nápadov máte zadarmo priamo v Search Console v prehľade Výkonnosť. Zoraďte dopyty podľa zobrazení a pozrite tie, kde máte veľa zobrazení a málo klikov — sú to témy, na ktoré vás Google už zobrazuje, ale vaša stránka na ne neodpovedá dosť presne. Každý taký riadok je hotové zadanie na jednu stránku alebo článok.
Lokálne SEO: najlacnejšie výsledky pre malú firmu
Ak obsluhujete konkrétny región, lokálne SEO je najlepšie investovaný čas vôbec. Firemný profil na Googli sa dá zaviesť za hodinu a v mape sa objavíte pri dopytoch, na ktoré by ste sa v klasických výsledkoch prebíjali roky. Prejdite si tento zoznam — dá sa zvládnuť za jedno popoludnie:
- Vytvorte a overte firemný profil na Googli s presnou adresou, otváracími hodinami a kategóriou, ktorá naozaj sedí.
- Uveďte rovnaký názov, adresu a telefón na webe, v profile aj vo firemných katalógoch. Rozdiely v zápise Google mätú.
- Doplňte na kontaktnú stránku štruktúrované dáta o firme a mapu. Uľahčíte tým vyhľadávaču priradenie k regiónu.
- Pýtajte si hodnotenia od spokojných zákazníkov priebežne, nie nárazovo. Desať recenzií rozložených do roka je hodnotnejších než tridsať za týždeň.
- Ak pôsobíte vo viacerých mestách, urobte pre každé vlastnú stránku s konkrétnym obsahom — nie tú istú stránku s vymeneným názvom mesta.
Až potom riešte odkazy
Spätné odkazy majú zmysel, ale až vtedy, keď je na čo odkazovať. Ak máte technicky zdravý web, stránky odpovedajúce na reálne dopyty a poriadny firemný profil, začnú odkazy vznikať aj samy — od dodávateľov, z odborných článkov, z lokálnych médií. Nakupované odkazy z katalógov v tejto fáze nepridajú takmer nič a v horšom prípade uškodia.
Dobrým pravidlom je nedávať do odkazov ani euro, kým vám Search Console neukazuje rastúci počet dopytov s pozíciou medzi piatimi a pätnástimi. To je totiž signál, že obsah už Google berie vážne — a práve vtedy dokáže odkaz posunúť stránku cez hranu na prvú stranu.
Prvé tri kroky zvládnete sami a nič vás nestoja okrem času. Ak potrebujete vedieť, ktorý z nich vám prinesie najviac a v akom poradí, presne to z auditu online marketingu dostanete.
Ako audit robíme my Chcem nezáväznú konzultáciu